我国第一颗广播电视直播卫星将在期待中发射升空

                     卫视世界网搜集整理 2006.10.17

从刚刚落幕的2006中国卫星应用大会获悉，我们期待已久的我国第一颗广播电视直播卫星———鑫诺2号已于9月18日进入西昌卫星发射中心，进行发射前的最后准备。按计划，鑫诺2号卫星将于10月25日左右发射升空，年底投入运营。这是我国自主研制的第一颗通信广播卫星，也是东方红4号卫星平台的首发卫星，从立项、研制到最后发射的整个过程，在见证我国卫星直播产业形成与发展最初历程的同时，也融进了几代人的心血与众多的期待。

期待多多 未知多多

无论是从最初的建立我国自己的直播卫星系统之动议算起，还是从2000年正式提交我国直播卫星系统方案论证说开，无论是以争取轨位资源的艰辛为论据，还是以轨位实用化迫在眉睫为原由，无论是担心不良文化的侵扰，还是顾忌因节目的多寡和成色引来同行间的竞争，一路走来，磨难无数。

2006中国卫星应用大会主席杨千里的开幕致辞充满激情：从19世纪80年代初期开始，从经过谈判引进美国卫星起，20多年过去了，我们终于有了自己的直播卫星，而这颗卫星即将发射，这种日子真令人期待。当然，期待中我们仍不免有很多担心甚至疑虑，因为这颗直播卫星的运营还面临许多需要解决的问题，但尽管如此，关键是我们有了这颗星。只要有这颗星在空中，我们就不愁找不到解决问题的方法。

如果说，无论是广电部门，还是信产部门，无论是业内专家，还是众多的卫星直播产业链上的各环节，都对这颗即将升空的直播卫星寄予了无限的厚望，或许更应该说，众多的未来卫星直播产业的参与者对即将开始的产业运营与准备采用的收益模式充满了期待，甚至有多种担忧。

目前广电行业内谈论更多的大都是直播星上将来会有什么节目。按照国家广电总局的说法，直播卫星上将传送几十套免费的电视和广播节目，那么节目来自哪儿？是否会与现有的亚洲卫星上的几十套节目并轨运行？如果直播卫星上的节目可以免费接收了，那么地面运营公司、甚至鑫诺卫星的收益该如何谈？卫星直播的运营是否能够维持下去？其产业发展又该如何谈？

国内相关生产商目前大都处于静默期，大家都在等。尽管由中国航天科技集团与中国卫星通信集团公司联合组成的直播卫星空间段运营公司已经成立，但地面运营公司的建设与有可能采用的运营模式还不明朗。那么，地面运营到底由谁来做？运营模式以及未来将采用的收费模式又是什么样的？如果按照目前非正式的说法，将以DVB-S2为接收机标准生产，指定厂家生产，并可以公开销售，那么，更多的没有拿到生产特许的生产厂家该如何做？

生产商想知道，这个市场到底能有多大？他们认为，这将决定厂商参与的积极性。

销售商已经有些坐不住，开始关心能否做销售代理，如何做销售代理的事情。

信产部也有些让人十分关注的地方。2000年下发的生产许可证至今年8月份已经到期，但信产部并没有向这些有证的厂家颁发新的许可，也没有听说哪家被“拿掉”，如果没有新的许可，厂家是否还可以继续维持原有的生产资格？

有人担心，一旦直播卫星上天了，节目可以免费接收了，如何来界定和管理接收天线的授权安装与非法安装？大量的终端用户或许会集中在城市里，这种集中在扩大了用户数量与范围的同时，能否被有效地管理？因为管理不当，有可能会影响到卫星直播产业的良性发展。

更多的业内人士认为，来自政策层面的对生产商、销售商以及运营单位的指导建议，应该必不可少。像这样的关乎产业发展大事的专题讨论会议，至少应该有产业主管出席。据大会主办方介绍，原本希望有关部门的官员能到场讲几句，但也许因为卫星直播的问题太过敏感，牵扯到的关系或许太多，尤其是在目前形势下，相关官员因不便说而未参加会议。

公益与商用

国家广电总局科技司卫星管理处处长黄其凡是在会议的最后一个议题———关于卫星直播产业发展的讨论开始后赶到会场的。针对会议代表的诸多相关提问，黄其凡指出，卫星直播主要是解决覆盖问题，因为卫星直播的优势恰恰是有线电视的劣势。根据2005年底的统计数字，我国广播电视人口覆盖率达到95%，其中有线电视覆盖人口达1.28亿。有线电视可覆盖的人口数量仅占全国4亿广播电视用户的1/3，其余的60%以上的用户主要是通过地面无线的方式来解决看电视听广播问题的。但由于地面无线方式受频率规划限制，无线发射传输本身又受到技术的限制，在不可能提供更多频道的同时，其广播电视信号强度和质量也存在很大的问题。在这种情况下，卫星直播应该是最好的解决方式，因为卫星直播可以在解决地面无线传输方式缺陷的同时，还可为剩余的5%广播电视覆盖盲区提供由卫星传送的、由小型接收终端接收的广播电视节目。

黄其凡说，解放近60年了，居然还有7000多万人看不到电视听不到广播，这本身就是个大问题。然而，解决这部分人口的覆盖问题并不容易，需要政府更大力度的投资，其投资额恐怕要比以前大出几倍甚至几十倍，还需要解决技术人员问题以及设备的日常维护与修理问题。但不管怎么说，仅从覆盖角度讲，卫星直播就有相当大的意义。

卫星直播首先具有了公益性职能。

至于可以上星的节目，黄其凡指出，直播卫星上的节目肯定是要受到统一管理的，也就是说，上行要集中，至少一个转发器是要集中的。因此从这个角度上说，直播卫星很难提供本地节目。因为在可以上星的47套节目中仅包括各省台的一套卫视节目，其余的当地节目只能通过当地的有线电视网传送。如果从这个角度讲，直播卫星与有线电视应该缺一不可。

黄其凡说，想要通过直播卫星包揽天下，解决所有问题是不现实的。至于直播卫星到底进不进城，与有线电视究竟是个什么样的关系，还需要我们再探讨。

关于卫星直播平台的运营，有专家说，卫星直播产业尽管有政府和政策的扶持，但还不完全是政府行为，因为无论是空间段还是地面运营公司，都是具有盈利性质的公司，还得考虑成本和收益问题，而收益的大部分应该来自农村和市郊。从这个意义上讲，卫星直播不可能长时期地完全免费。不过，直播卫星的运营恐怕不能完全按照广电的体系运做，因为如果那样，广电可能需要建立很多的机构和部门，这种建设所需要的成本是相当大的。

国家广电总局科技司副司长王联在大会演讲中明确提出，直播卫星平台肯定是要向商用平台方向发展的，而且还会通过这个商用平台，向用户提供更有针对性的节目，并显现出很好的社会效益和经济效益。根据鑫诺卫星公司发言人李杰对鑫诺2号卫星的介绍可知，未来三年内，卫星直播系统将有200多套电视节目。如此，我们是否可以这样理解，卫星直播将很快步入收费管理阶段。

踌躇满志的鑫诺

在大会发布的“会讯快报”上，鑫诺卫星通信有限公司为即将发射升空的鑫诺2号卫星做了这样的广告：鑫诺2号卫星发射进入倒计时，我们期待为您呈现更精彩的服务。从鑫诺的广告词中，我们可以体会得出，踌躇满志的鑫诺已经在为其受世人瞩目的具有划时代意义的卫星筹划下一步了。

听说目前鑫诺的老总都上“前线”了，在前线驻扎恐怕也不是一天半天的事，怎么也得等到卫星安全上了天，才能踏踏实实地回来。

不过，按照鑫诺2号卫星的设计原则，按照鑫诺2号的覆盖指标，我们大致可以有这样一个轮廓：鑫诺2号卫星有22个转发器，其中16个转发器将利用华北点波束在北京上行，至少可传送100多套电视节目；全国区域波束最多可使用11个转发器，至少能够支持80多套电视节目；可移动点波束最多可使用6个转发器，至少能够支持40多套电视节目。整个卫星可传输的卫星电视节目达150-200套之多。

从其设计目标来看，鑫诺2号卫星是目前亚太地区性能最好的卫星之一。卫星覆盖区边缘EIRP均大于48.0dBW，整个中国中西部和东北部地区EIRP均大于49.5dBW，包括北京在内的中国中部大于53dBW，东南沿海地区大于55dBW，最大EIRP可达57dBW，可支持0.45米天线的地球站接收到高质量的卫星广播电视和多媒体、IP图象传输。

据称，鑫诺2号卫星在进入运营状态后，其1/3的容量将用于公益性广播电视工程，这一点，国家广电总局副局长张海涛在2006BIRTV主题报告中已有体现：直播卫星的首先用途是面向广大农村地区的广播电视村村通工程，通过直播卫星平台向全国发送47套电视节目和47套广播节目，这些节目的接收完全免费。也就是说，这部分用途是不可能为卫星的运营挣到钱的。另外2/3容量，按照鑫诺卫星公司副总裁、总工程师闵长宁的说法，将用于发射娱乐文化类节目。我们认为，这2/3容量是应该重点被关注的，因为这部分容量才是为卫星、为卫星的运营、为有可能参与到卫星直播产业链的各个环节带来收益的部分，其将传送的节目或许就包括目前已经准备好的100多套甚至更多的付费节目。能够与卫星运营扯上关系的诸多厂商将会从这部分收益中获得自己的那部分。

闵长宁曾在接受本刊专访时说，从全球和亚太地区卫星应用的发展状况看，广播电视业务在卫星业务中占有相当大的比重。因此，鑫诺2号卫星升空后的市场定位首先也是广播电视业务，服务对象是国内客户，其次才是完成我国自己的直播卫星试验任务。

AVS的期待

有消息说，我国卫星直播系统的传送信道标准有可能选用目前国际上最先进的DVB-S2技术，信源编码标准也有选用具有我国自主知识产权的数字音视频编解码标准——AVS标准的计划。据称，AVS的压缩效率是传统标准的一倍以上，采用AVS将能够使直播卫星上的节目容量提高一倍，还将为发展自主解码芯片和卫星接收机提供重要机遇。

据北京大学信息科学技术学院教授高文介绍，AVS标准的研制得到了国家相关部门的大力支持，信产部为AVS工作组的成立下了批文，并于2005年12月开始组织基于AVS的IPTV系统试验。据称，AVS标准已经通过了实验室的实验验证，验证其互通性良好，目前已准备进入第二阶段的现网试验。在《2006年度电子信息产业发展基金招标项目》中，AVS项目就占了4项。中国网通也明确表示将会在网通IPTV系统中采用AVS标准，据说，如果获得3G牌照，流媒体也将采用AVS标准；国家发改委于2003年经评估正式批准AVS为重大专题项目；国家标准化管理委员会于2003年度将AVS列入国家标准计划，2006年3月1日，批准AVS视频编准GB/T20090.2正式实施；国家广电总局也对AVS标准进行了相关测试。2005年5月25日，包括TCL、上广电、海信、长虹、海尔在内的有22家会员单位的AVS产业联盟在人民大会堂正式宣告成立。在相关产品方面，目前已有2家芯片厂商生产出了符合AVS标准的芯片。同时，AVS标准也在积极参与手机电视标准视频部分的制订。

专家预测，在未来10年内，国内对高清/标清AVS解码芯片的需求量将达到4000多万片，而基于AVS标准的节目制作与管理系统、Linux和Window平台基于AVS标准的流媒体播出、点播、回放软件也将被广泛采用。

高文称，目前AVS标准的核心部分已经完成，AVS的产业化已经启动，AVS在直播卫星上的应用条件已经具备。

高文还透露，AVS工作组第18次全体会议正与2006中国卫星应用大会同步举行，会上将通报AVS标准的最新进展情况。据悉，国际电信联盟（ITU）对中国的AVS标准进行了2个多月的审查，已于9月12日向中国AVS工作组发来了正式文件，同意AVS成为其a.4和a.5的合作组织。高文说，AVS已经拿到了ITU的认证，正式参与了ITU的IPTV标准的制订。AVS成为国际标准已没有原则性的障碍，估计明年可以通过，目前正在走相应的程序。据称，这意味着我国取得了和其它两种视频标准———MPEG-4和H.264同台竞技的资格。

　

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